美版”大众点评”Yelp遭广告商抛弃 周五暴跌逾26%

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　　原标题 美版“大众点评”Yelp遭广告商抛弃 股价盘中一度跌超32%

　　来源 华尔街日报

　　周五，美国版“大众点评”Yelp公布三季度财报。财报显示，广告商正在抛弃该网站，这压低了Yelp的收入。Yelp周五盘中一度大跌32％，跌至29.33美元，创下52周新低，最终收跌近27％，创下自2012年上市以来，该股表现最糟糕的一天。截至收盘，Yelp报31.93美元，跌幅达26.60%，市值29.76亿美元。

　　财报显示，三季度，Yelp的净广告客户增加为零。Yelp从今年早些时候开始，改变广告合约标准，从长期合同转变成不定期合同。这一变化导致了大量合同的取消。

　　从当地市场的长期广告合同转向更灵活的非期限合同。这一变化导致合同取消。该公司三季度的收入为2.41亿美元，略低于分析师预测的2.45亿美元。

　　Yelp的CFO Charles Baker表示：“我们不相信有一个单一的因素导致了我们的收入下滑。相反，我们认为，一些较小的复合问题，包括低于预期的销售人数增长、广告促销变化和技术问题，导致我们的销售代表在联系商家时较低的成功率。”

　　周五，Yelp将其全年收入指引削减至9.38-9.42亿美元的范围，低于之前公布的9.52-9.67亿美元。

　　Yelp的高管们表示，谷歌搜索算法的变化也给Yelp的业务带来了负面影响。此外，销售代表离职数量高于往常也导致了销售的下滑。

　　财报发布后，至少有三家华尔街公司降低了Yelp评级或价格目标。

　　Stifel分析师在报告中指出：“为了更有效地与谷歌，Facebook，Twitter和Snap等数字平台竞争本地广告预算，Yelp可能需要对其自助广告平台进行更大幅度的改变。我们已经看到，对于一家上市公司来说，业绩下滑的破坏力有多强，我们已经从过去几个季度Snap的表现中看到。”

　　Stifel维持对Yelp的持有评级，但将其目标价格下调至34美元。